书写文商旅体融合新篇章金牛区盘活四大场景塑造都市文旅消费活力区

书写文商旅体融合新篇章

金牛区盘活四大场景塑造都市文旅消费活力区

白天看世运

晚上看中超

演唱会门票手里攥

“凤凰山”承包了

夏日里的热情、感动和呐喊

讲价的快乐

国潮的震撼

逛买的体验

“荷花池”收到了

国际友人的由衷赞叹

美术馆看名家画展

拍美美照片

111街区喝茶听湖、漫步畅谈

易园蜀园看荷赏轩、梦回江南

“天府艺术公园”

融合了潮流浪漫和川式悠闲

药食同源养生有方

市井烟火疗愈康养

“西安路枣子巷”

承载了中医博大、治愈良方

这些情景是金牛区推动文商旅体融合的生动实践，是从老旧破乱旧城印象向新潮雅趣活力新区转变的具体表现。金牛区正以最大的诚意迎接全球游客！来金牛，“燃动凤凰山、潮购荷花池、寻艺天府园、沐医枣子巷”！

四大品牌场景

– 激活都市文旅活力 –

传统与潮雅共生，烟火与商艺同频。金牛区委八届十次全会提出深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进场景、业态、服务和体制机制融合创新，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城，加快打造世界文化旅游名城和国际消费中心城市的都市文旅活力区。其关键点就在于作为文旅“聚流引擎”的赛演、艺展、潮购、中医四大品牌场景打造。

壹

“凤凰山超级体验”赛演场景

“凤凰山体育公园+成都露天音乐公园”双园联动，让游客能够“一站式”看比赛、看演唱会、听音乐会，同时通过优化周边布局和交通体系，让游客能够体验主题露营、户外运动、潮玩集市、闲逛消费，实现赛前演前有得玩，赛后演后有延续。凤凰山体育公园片区正在成为看赛观演、休闲消费一体化发展的“五星级综合服务体”。

贰

“荷花池国际采买”游购场景

荷花池市场群经过提质升级、更新改造以及空间商业布局的优化，正成为“文化商贸综合体”和“消费体验新空间”。作为一代人的成都记忆的荷花池，正在加强“荷花质造”，布局原创品牌孵化培育，提质高级定制、国潮设计、电商直播等多样业态，记忆中的荷花池正逐步转变成集展贸研、游购娱于一体的时尚新天地。在这里，国际范、中国味和巴蜀韵美美与共，“买全球，卖全球”的商贸优势将与沉浸式文化体验相融合，荷花池正从“购物场”转变为“生活方式中心”。

叁

“逛天府艺术公园”品展场景

“三园三湖三坊”的持续建设，让天府艺术公园正在成为集艺术鉴赏、美学生活、生态休闲、创意消费于一体的沉浸式人文体验新空间。“为一展赴一城”已逐渐成为慕名而来的游客的一种信念。人们为观展而来，继而在天府艺术公园看展拍照、看书品茗、夕阳漫步、街区消费，在蜀园易园赏花观轩、喝竹椅盖碗、古风摄影，以艺术展览为中心，形成了潮艺雅趣与川式悠闲相融合的独特体验。

肆

“枣子巷中医文化”康养场景

因早年遍植枣树而得名的枣子巷保留了传统街巷“窄而密”的肌理，灰砖青瓦的老墙透着老成都的岁月痕迹。定位为“中医文化主题街区”后的改造使其将传统中医药文化与老成都的市井生活巧妙融合，数十年传承的老药铺飘出的药香、着中式对襟衫的老中医、夹杂日常闲聊和邻里式关切的问诊，这些共同构成其独特的记忆标识。穿行其间，既能感受传统中医药的博大精深，又能体味市井巷陌的烟火温情。街区将进一步挖掘“天回医简”等中医文化内涵，并通过中医诊疗、文化传承、养生消费、研学教育等多元业态的一体化布局，营造出“老药铺里话健康”的独特场景，成为一张成都康养生活方式的文化名片。

产业服务支撑

– 筑牢文旅消费根基 –

四个品牌场景成为“聚流引擎”和“消费高地”离不开完善的产业链条和优质的配套服务。

“文旅+赛演”

在“文旅+赛演”聚势发展布局下，世运会等高级别赛事的举办，大型品牌赛事、音乐会和明星演唱会的引入以及“交响金牛”等本地品牌活动成为聚流底盘，吸聚电子信息、高清设备等新技术运用企业加入，引导知名运动和音乐厂牌开设场馆展陈店、专卖店、体验店，丰富产品供给和购买形式。以异业联动方式聚合周边吃、穿、住、用消费的承载商户，优化消费体验。

“文旅+商贸”

在“文旅+商贸”提质发展进程中，欢乐谷等文旅空间正进行特色提质改造，在商业综合体布局实景演出、国潮动漫等年轻人追捧的新业态，引培高能级首店、潮流旗舰店、创新概念店等特色店铺，结合商圈策划特色消费活动，商业消费的互动感、体验感、可玩性和情绪价值得到提升，特色创意产品的开发设计和出海销售正在激活产品溯源旅游，商贸文旅融合加速。